Pelien avulla kassa kilisemään?

Voiko yrityksesi maine parantua antamalla asiakkaan pelata sinun yrityksesi toimintaan liittyvää selainpeliä? Kyllä voi, niin ainakin voi uskoa lukuisten yritysten markkinointia seuraamalla. Markkinointitiedotus kasasi yhteen mainospelien olennaisimmat hyödyt.

Internet on ihmeellinen paikka, se antaa mahdollisuuksia monenlaiseen mainonnan muotoon. Esimerkkinä, ehkä vähemmän tunnettu, on kuitenkin verkko- ja mobiilipelit, joka tarjoaa uutta lähestymistapaa yritykselle tavoitteenaan vahvistaa brändiviestiä. Syy miksi näitä pelejä esiintyy facebookissa ja sähköpostimarkkinoinnin kaltaisissa kanavoissa on toivottu viraalivaikutus, jota jokainen mainospeli varmasti tavoittelee. Viraaliefekti voi kuitenkin tuoda hetkessä valtavat määrät kävijöitä sivuille ja se taas tarkoittaa yksinkertaisesti (tai ainakin toivottavasti) lisää kauppaa. Mikä tekee peleistä suosittua, on varmasti se seikka, että yleisesti ottaen mainospelejä ei pidetä mainoksina samalla tavalla ja ne kiinnostavat eri tavalla.

Peleistä tykkäävänä ihmisenä myös minä olen osallistunut lukuisien vastaavien pelien kokeiluun. Yksi esimerkki hyvin verkossa toteutetusta mainospelistä on Modnation Racerssin (PS3 konsolipeli) mainospeli, jota pääsee kokeilemaan tästä linkistä. Pelin tarkoitus on puhtaasti herättää kiinnostus itse tuotteeseen. Näinhän sivulle peliin linkittävät mainoksetkin mainostavat: “Hanki esimakua ModNation™ Racers -pelistä kokeilemalla virallista online-minipeliä!” Saavutukset voi luonnollisesti jakaa facebookin yms. sosiaalisten kanavien kautta, mikä on viraalimarkkinoinnin keino levitä. Tekemällä jakaminen helpoksi toivotaan paljon kävijöitä. Mainospeli on usein itsenäinen kampanjasivu, kuten edeltävä esimerkki myös on.

Mainospelien tekeminen ei kuitenkaan ole helppoa ja moni varmasti miettii, paljonko se maksaa? Noh, kaikki on suhteellista, mutta en usko valehtelevani kovin paljoa kun puhutaan 1000€ – N0 000€ väliltä. Kaikki riippuu tekniikasta, ulkonäöstä ja pelin laajuudesta. Halvalla saadaan tetris-tyylistä grafiikkaa ja toiminnallisuutta, mutta tällaisen pelin saama huomio on luonnollisesti vähäisempää kuin uuden ja vuorovaikutteisemman pelin.

Mikä tekee mainospelistä hyvän markkinointivälineenä?

• Pelit ovat vuorovaikutteisia ja saavat ihmiset kiinnostumaan brändistä.
• Yrityksen imago on suorassa vuorovaikuksessa ihmisen kanssa tämän pelatessa mainospeliä.
• Mainospelit vangitsevat mielenkiinnon tehokkaammin ja pidemmäksi aikaa kuin muut keinot. Esimerkkinä halu olla parempi pelissä kuin ystävät.
• Mainospelien avulla saadaan aikaan viraaliefektiä ja kontaktipinta potentiaalisiin asiakkaisiin on siten suurempi.
• Mainospelit ovat usein rentoja ja hauskoja.

Vaikka mainospelit ovat tarkoitukseltaan imagoa nostattavia ja rentoja, ovat niiden päämäärinä samat kuin markkinointiviestinnällä yleensä. Siksi mainospeleissä se näkyvin osa mainosta on usein taustalla, ettei vuorovaikutuksessa oleva henkilö häiriinny ja käänny brändin luota pois. Mainospelien kiinnostavuus suurin lienee nuorilla, mutta pelaamisen keski-iän noustessa entisestään, on syytä huomioda myös pelien tehokkuus. Esimerkkinä NPD:n tekemän tutkimuksen tulokset jotka puhuvat puolestaan: pelaajien keski-ikä on 32 vuotta. Siksi tulevaisuuden markkinointia suunnitellessa on punnittava tarkkaan, onko markkinointiviestinnän keinoja tutkiessa syytä katsoa myös sinne, minne ei välttämättä ensimmäisenä katsottaisi: peleihin.

Vaikka pelit eivät olisikaan yrityksen mainonnan väline, on syytä muistaa miksi niistä pidetään ja mikä niissä kiehtoo. Kenties voisimme hyötyä näistä eduista muissa markkinointiviestinnän keinoissa ja tehostaa sitä oman yrityksemme mainontaa. Onko teillä kokemuksia mainospeleistä ja niiden käytöstä? Jakakaa omat kokemuksenne.