Radio on antiikkinen vehje, joka mullisti maailman jo 1900-luvun alussa. Seuraavaksi tuli TV ja viimeisenä Internet. Kuitenkin jokainen ihminen kuuntelee vieläkin radiota joka päivä, tarkoituksella tai tahottomasti. Paikallisbussissa soi radio, kauppakeskuksessa soi radio ja työpaikalla joku aina kuuntelee Novaa. VR:n junissa ei enää soi radio, koska he säästävät, joten siinä mielessä et ehkä ihan joka päivä radiota kuuntele. Onko radiossa potentiaalia vielä tänä päivänä yhtenä mediana markkinoinnille?
Radiomainokset ovat itsestäni ainakin suurimmassa osin ärsyttäviä. Spotin on aina tehnyt se sama mies, jolla on yli pehmeä ääni ja mainostettavat tuotteet ovat joko pikavippejä tai makkarapaketteja. Tilaa järkeville mainoksille selkeästi löytyy, ja minua kiinnostaisi jo työnikin puolesta tietää, miten esim. B2B-sektorille radiomainokset sopisivat. Tällä sektorilla radio on mörkö, koska välitöntä vaikutusta oman tuotteen mainokselle on vaikeampi löytää, kuin makkarapaketille, joka käydään ostamassa lähikaupasta matkalla töistä kotiin. Monelle PK-yrittäjälle tällainen epävarmuus on liikaa, ja vaihtoehtoja haetaan helpommin mitattavista medioista.
Radiossa mainostaminen on lehtimainoksia henkilökohtaisempaa, koska ihminen kuulee sinun sanomasi vaikka tahtomattaan. Lehteä lukiessa sitä kuitenkin itse päättää, mitä lukee, mutta iltapäiväruuhkassa ei radiokanavaa jaksa koko ajan vaihtaa. Olen aika monta kertaa kuunnellut pikavippi-mainoksen, vaikka se minua ärsyttääkin. Jos oman äänensä haluaa kuuluviin, niin se maksaa 300-400e/30s. Yksi kerta ei riitä, vaan omaa spottia pitää työntää kuulijan korvaa mieluiten monta kertaa päivässä usean viikon ajan. Iltapäivä ja alkuilta ovat suurimmalle osalle ne otollisimmat ajankohdat mainostaa radiossa, 1.) koska massat liikkuvat töistä kotiin ja 2.) houkutus mennä ostamaan tuotteita on suurempi, kun päivän työt ovat takana päin. Altistaminen omalle tuotteelle on pitkä prosessi ja myös B2B-puolella päätökset tekee ihminen tai ihmiset. Ehkä yksi kanava altistaa ihmisiä voisi edelleen olla radio, kunhan spottia ei lue se yksi mies.
Radiossa mainostaminen ei varmasti ole yhdellekään firmalle enää merkittävin markkinointiareena, mutta henkilökohtaisuutensa vuoksi omaan markkinointiin se kannattaisi sisällyttää. Yksi merkittävä etu radiolla on lehtimainoksiin nähden: Jos mainos on hyvä, sen jaksaa kuunnella. Jos mainos on vain OK, sen jaksaa kuunnella. Jos se on ihan paska, niin sitä vaihtaa kanavaa. Eli kuuntelija on reagoinut viestiisi ja se on aiheuttanut toimintaa. Jos ”Kaikki julkisuus on hyvää julkisuutta”-lause on totta, niin radiossa ei voi epäonnistua.
Radio on minulle todellinen mysteeri, koska kokemusta radiomainoksista ei tuottajan puolelta ole ja kuulluista mainoksista suurin osa mainoksista ainakin vaikuttaa huonoilta/epäonnistuneilta. Jos jollain on kokemuksia B2B-radiomainoksista, niin jaa tietosi kanssamme. Se todella kiinnostaa.
Ulkoisesta markkinoinnista sisäiseen.. 
Suomessa mediakakussa radio ei kyllä kovin kummoista osaa vie, mutta silti sanoisin radiomainonnalla olevan tärkeä rooli monen yrittäjän mainosmediana. Erityisesti paikallisten yrittäjien. Paikallisesti kohdistettuna radio toimii luonnollisesti paremmin.
Radiolla on kyllä omat etunsa esimerkiksi mielikuvamarkkinoinnissa, koska ääni tehokeinona saa mielikuvituksen lentämään. Esimerkiksi sloganin mieleenpainaminen onnistuu radion avulla erinomaisesti, siitä on esimerkkejä kyllä yllinkyllin. Yleisesti varmaan voidaan sanoa, että radiomainonnalla on samoja piirteitä sähköpostimarkkinoinnin kanssa ainakin siinä mielessä, että tukimediaksi se on erinomainen. Markkinointiviestimien yhteistyö kun tuo AINA ne parhaat tulokset.
Itse digautan kuunnella radiota kun ajelen kotia, eikä mainokset häiritse omaa olemista laisinkaan.