Ajoitus ratkaisee markkinoinnissa rahaa enemmän

Aikainen lintu madon nappaa, vai miten se meni? Markkinoinnissa kävisi paremmin “Jos lintu on oikeassa paikassa oikeaan aikaan, niin se nappaa madon”. Markkinoinnista on tullut varsinaista salamasotaa, jossa ajoitus ja yllätyksellisyys ratkaisee nykyään eniten. Rahalla ei saa enää kaikkea, koska sissejä tulee koko ajan lisää.

Digitaalisessa Jalanjäljessä (lue kirja-arvostelu tästä) puhutaan siitä, kuinka Audi-jupakan aikaan kirjan kirjoittajat tekivät aiheeseen liittyvän blogipostauksen ja ostivat Googlelta kyseisiä hakusanoja parilla kympillä. Muutamassa päivässä blogiin tuli ihmisiä kymmeniä tuhansia. Oikealla ajoituksella ja pienellä panostuksella netissä mikä tahansa on (lähes) mahdollista. Jos Hesarin kolumnistit olisivat tehneet saman, he olisivat ensin joutuneet hyväksyttämään tekstin pääkirjoittajalla tms. vastaavalla, joka olisi taas lähettänyt sen eteenpäin julkaistavaksi. Vaikka isot tajuaisivat reagoida päivän polttaviin uutisiin, isoissa organisaatioissa on aina byrokratiaa, joka estää nopean toiminnan.

Itse kirjoitin viime viikolla Facebookin “Yleislakosta” postauksen ja se toi blogiin päivässä n. 4-kertaa enemmän lukijoita kuin normaalin postauksen jälkeen. Emme ostaneet Googlelta kyseisiä hakusanoja, mutta siltikin ne aika korkealta löytyivät. Sama on huomattu myös leipätyössä, että vaikka kyseessä on B2B-blogi, niin sen hyödyntäminen sähköisessä markkinoinnissa vaikuttaa firman websivujen kävijämääriin. Blogissa ei mainosteta meidän firmaa, vaan kirjoittajan asiantuntijuutta.

Yllä olevat kaksi esimerkkiä liittyvät blogeihin, mutta muussakin markkinoinnissa pätee samat lainalaisuudet. Perussuomalaisten kansanedustajaksi pyrkivä Anssi Joutsenlahti lupasi julkisesti, että jos hänet valitaan, hän lahjoittaa koko palkkansa hyväntekeväisyyteen (lue lupaus Iltalehden sivuilta tästä). Tästä tuli päivän ykkösuutisaihe ja luulen, että vaikka vaaleihin on aikaa monta kuukautta, niin tuo lausunto kantaa häntä pitkälle. Oikea aika, paikka ja foorumi, niin tulosta syntyy.

Kaikki muistavat aina yhtä ärsyttävän Marja Tyrnin. Hän (Aku Hirviniemi) ponnahti koko kansan julkkikseksi Putous-ohjelmassa. Ei mennyt aikaakaan, kun Turun kaupunki havahtui rekryämään hänet heidän maskotikseen, koska Marja on Turun Pallivahasta kotoisin. Sonera yritti myös jotain saman tyylistä hieman myöhemmin omilla nettisivuillaan, mutta nyt siitä on jo näemmä tajuttu luopua. Turun kaupungissa joku havahtui, että komeetan valjastaminen omaan käyttöön on hyvä tapa kerätä puoli-ilmaista julkisuutta. Silmiini ei ole osunut mitään tilastoja siitä, että oliko Marja hintansa arvoinen, mutta luulen hänen tuottaneen enemmän, kuin mitä tuo lysti Turun kaupungille maksoi. Markkinointia tekevien pitää olla koko ajan hereillä ja kärkkyä teemoja/ihmisiä/aiheita, joilla saadaan aasinsiltoja pitkin huomio omaan tekemiseen, koska omasta päästä ei tule parhaita ideoita.