Hakukonenäkyvyys on yksi niistä asioista joilla useat palveluyritykset rahastavat. He lupaavat ottaa vastuun koko Internet-toimipaikkasi näkyvyydestä ja rakentamisesta ja aluksi kaikki tuntuukin hyvältä, sillä web-analytiikan ja hakukoneoptimoinnin osaamista ei välttämättä ole yrityksessä helposti saatavilla. Onko palvelun ostaminen järkevää? Vastaus ei ole yksiselitteinen.
Olen perehtynyt hakukoneoptimointiin oman työhistoriani aikana. En väitä olevani hakukoneoptimoinnin ylitietäjä, mutta voin rehellisesti sanoa, että hakukonenäkyvyyttä voi parantaa ilman hakukoneoptimointikonsultteja ja asiaan perehtyneitä guruja. Miksikö? Koska hakukoneoptimointi perustuu pääosin tuotettuun sisältöön ja vain marginaalisesti tekniseen toteutukseen.
Ulkopuolista työtä kannattaa ostaa vain silloin, kun se tukee osaamista yrityksessä. Asiantuntijan apu on varmasti hyödyllistä ja monenlaista vinkkiä ja niksiä voit häneltä saadakin, mutta kuinka syvälle ulkopuolinen voi päästä? Suuri osa hakukoneasiantuntijoista tähtääkin vain sijoitusten parantamiseen näkyvyyden kasvattamiseksi. Se on hyvä alku, mutta ei alkuunkaan tarpeeksi. Oman yrityksen asiakkaisiin liittyvä asiantuntemus on sellainen asia, jonka ulkoistaminen kokonaan ei ole mahdollista. Ei kukaan voi tuntea asiakkaitasi paremmin kuin sinä itse. Tämän vuoksi verkkonäkyvyytesi kehitys vaatiikin sinun työpanostasi huomattavasti asiantuntijaa enemmän.
Hakukonenäkyvyys perustuu asiakkaittesi tuntemiseen ja käyttäytymiseen. Mikäli yrityksen markkinointi ei itse kykene luomaan näkemystä yrityksen ydinavainsanoista, on ulkopuolisen yrityksen erittäin vaikea arvioida, mihin suuntaan sivustosi sisältöä pitäisi kehittää. Kun olennaisin osa hakukonenäkyvyyden rakentamisessa on sivustolle tuotettu sisältö, ei ulkopuolinen asiantuntija pysty kuin optimoimaan sanamuotoja. Osaako ulkopuolinen asiantuntija sanoa, kuinka hyvin sivustosi sisältö palvelee parhaiten erilaisia vierailijaryhmiä? Hyvin kirjoitettu, asiakkaita kiinnostava ja heidän ongelmiaan ratkaiseva sisältö on verkkonäkyvyytesi tärkein tekijä.
Hakukonenäkyvyyden osaaminen on nykyisellään markkinoinnin perusosaamista, jota ilman yrityksessä ei voida jäädä. Sen tuloksellinen toteutus perustuu kykyyn tunnistaa yrityksen omien asiakkaiden verkkokäyttäytymistä heidän etsiessä ratkaisua tarpeisiinsa. Vaikka luottaisitkin asiantuntijan apuun, ilman omaa hakukoneoptimoinnin osaamista on mm:
- Vaikeaa tuottaa sivustolle sisältöä niin, että julkaistava sisältö on hakukoneiden kannalta tehokasta.
- Mahdotonta kehittää sivuston toimivuutta ilman konseptiin pohjautuvaa seurantaa.
- Vaikeaa ohjastaa asiantuntijoiden työtä yrityksen markkinoinnin kannalta.
- Mahdotonta hyödyntää tilaisuudet parantaa yrityksen verkkonäkyvyyttä eri verkostojen kautta.
Hakukoneiden kautta sivustollesi tulevat ihmiset ovat aktiivisesti etsimässä ratkaisua ongelmaansa, joten sinun tulee pystyä näyttämään verkkosivustolla parhaat puolesi. Tietämällä hakukoneoptimoinnista edes perusteet, varmistat että olet lähtenyt oikeaan suuntaan kun kehität tuotteesi / palveluittesi markkinointia.
Kirjoittaja on markkinointiviestintää elääkseen rummuttava työnarkomaani, joka ei usko pelkkiin kirjanoppineiden sanoihin vaan enemmän tekoihin ja tuloksiin. 
Hakukonenäkyvyyshän sisältää hakukoneoptimoinnin ja hakusanamainostamisen.
Nämä ovat tapoja saada lisää kävijöitä sivustolle. Molemmat on aika helppoja toteuttaa jos kyseisellä alalla ei ole kilpailua. Mutta hyvin harva yrittäjä pärjää esimerkiksi matkailualan tai rahoitusalan termeillä hakukoneissa ilman ammattilaisen apua.
Ja hyvin työnsä tekevät hakukonemarkkinointiyritykset aloittavat aina projektit selvittämällä millä hakusanoilla asiakas saa eniten tuottoa. Tähän tarvitaan web-analytiikan osaamista sekä kykyä saada selville mihin asiakas sivustollaan tähtää.
Hakukonemarkkinoinnin lisäksi tulee toki tehdä konversio-optimointia.
Voisit yhtä hyvin väittää että valokuvien ottaminen sivustolle on ihan helppoa toteuttaa itse. Joo-o, onnistuuhan se ja kuvia saadaan, mutta lopputulos kuitenkaan tuskin on se kaikkein paras.
Olen samaa mieltä, että asiantuntijan käyttö kannattaa silloin kun yrityksen omat resurssit ja osaaminen on käytetty. Erityisesti silloin kun ala on todella kilpailtu tai silloin kun esimerkiksi verkkosivuston uusimista suunnitellaan. Tällöin asiantuntijan käyttäminen kuitenkin tukee omaa osaamista, eikä jätetä kaikkea ulkopuolisen nojaan.
On aivan turha väittää, ettei hakukonenäkyvyyden perusteisiin paneutumalla yrittäjä saisi aikaan parannusta verkkonäkyvyyteensä. Hakukonenäkyvyys tukee yrityksen markkinointia ja se on yrityksen markkinointi joka kommunikoi loppuasiakkaan kanssa. Ei asiantuntija.
Hakukonenäkyvyyden parantaminen ei ole rakettitiedettä. Se on helppo tapa rahastaa etenkin sellaisia yrityksiä, jotka eivät tiedä asiasta yhtään mitään. Koko kirjoituksen pointti olikin, että tyhjästä ei kannata maksaa ja asiaan kannattaa paneutua MYÖS itse. Siten pääsee pitkälle.
Kuten Kopakkala asian ilmaisikin, riippuu koko toteutus luonnollisesti siitä, millä alalla kilpaillaan ja millä sanoilla halutaan näkyä. Hakukonenäkyvyyden parantaminen kilpailluilla sanoilla alkaa lähennellä rakettitiedettä ja tällöin ei voida unohtaa teknistäkään puolta. Eräs ystäväni on tässä taannoin tehnyt tutkimusta sivulatausten nopeuden suhteesta hakukonenäkyvyyteen ja on saanut selville, että mitä kevyempi sivusto, sen paremmin se optimoituu.
Mikäli tarkoituksena on kilpailla esimerkiksi naisille suunnattujen kuntosaliryhmien alalla alueella “Seinäjoki” saattaa pienikin paneutuminen hakukoneoptimointiin parantaa näkyvyyttä suunnattomasti. Pikkufirma ei kuitenkaan voi lähteä taistelemaan äkkilähdöistä Rantapalloa, Napsua yms. vastaan tai etsimään etusivun sijoituksia sanalla “pikavippi” ilman ammattilaista.
Eiköhän se ole suurimmalle osalle yrittäjistä kuitenkin kaikkein helpointa etsiä edullinen ammattilainen ja antaa tämän hoitaa sivuston hakukoneoptimointi ja markkinointi. Ei tyhjästä kannata maksaa, siinä olen samaa mieltä, mutta harvalla yrityksellä riittää resurssin saittien riittävään hoitamiseen.